l’année dernière, alors Avec la sortie de la Moonswatch, une version Swatch en bioplastique de la légendaire Speedmaster Moonwatch d’Omega, déclenchant la plus grande frénésie jamais vue sur le marché horloger, le président de Swatch Nick Hayek Jr. “Provocation” est un élément important de la mission de la marque. C’est peut-être ce qui explique le premier suivi de la collection originale de 11 MoonSwatches, annoncée aujourd’hui mais précédée (comme la version originale) d’un message crypté sur les réseaux sociaux.
Au cours du week-end, le compte Instagram de Swatch a annoncé l’arrivée imminente de la Mission to Moonshine Gold. Chaque MoonSwatch porte le nom d’une planète différente avec un préfixe “Mission to…” (Mission to Mars, Mission to Neptune, etc.). or clair de lune L’alliage d’or trempé exclusif d’Omega utilisé dans certaines montres, y compris le populaire All Gold. Modèle Speedmaster.
c’est colère de la spéculation À propos de quel type de MoonSwatch inspiré de l’or ou en fait tout en or était sur le point de tomber. Il s’agissait d’une version identique du modèle gris Mission to the Moon (le plus proche de la Speedmaster classique), mais avec seulement une trotteuse de chronographe recouverte d’or Moonshine (prix de détail 250 £ (298 $)). ), l’édition régulière coûte 228 £ (272 $)).
La volonté de Hayek de confondre les gens prêts à boire sur le battage médiatique créé par sa propre marque ne se termine pas par une sortie décidément décevante (si les commentaires Instagram s’en fichent). ont été écrasées par des hordes d’acheteurs et de palmes, et les boutiques Swatch ont été gravement sous-approvisionnées, rendant les montres indisponibles en ligne.
C’est à peu près réglé maintenant, avec Swatch rapportant des ventes prévues de 1,5 million de MoonSwatches dans l’année depuis son lancement, mais les prix de revente ont considérablement baissé. est actuellement coté à 350 £ (417 $). C’est un bon retour sur le produit de 228 £ (272 $), mais en baisse par rapport aux 800 £ du printemps dernier (953 $). .
Peut-être que la véritable mission de Mission to Moonshine est de soulever à nouveau la question de la rareté. Uniquement disponible aujourd’hui et uniquement dans 4 emplacements dans le monde. Tokyo, qui a été lancée à 9h30, heure du Japon, et Milan, Zurich et Londres au lieu des États-Unis. Chaque lieu a un lien thématique avec l’or, selon Swatch : La City de Londres (où les montres sont mises en vente à 18h30 au pop-up Royal Exchange, le centre historique des échanges financiers), où se situe le prix de l’or. La Paradeplatz de Zurich, par exemple, est la plaque tournante du quartier des banques de la ville.